Meta, la empresa matriz de Facebook, ha anunciado que
prohibirá a los anunciantes políticos y sociales el uso de sus nuevas
herramientas de inteligencia artificial generativa, que permiten crear
contenido de marketing personalizado y atractivo.
La inteligencia artificial generativa es una tecnología que
utiliza algoritmos de aprendizaje automático para producir texto, imágenes,
sonidos y otros contenidos a partir de datos de entrada. Por ejemplo, una
herramienta de IA generativa puede generar un texto publicitario a partir de
una frase clave, o un fondo de pantalla a partir de una paleta de colores.
Meta ha lanzado recientemente varias funciones de IA
generativa para ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas, como Dynamic
Ads, que adapta el texto y las imágenes de los anuncios a cada usuario;
Creative Compass, que evalúa el rendimiento potencial de los anuncios; y
Creative Studio, que ofrece plantillas y sugerencias para crear anuncios.
Sin embargo, la empresa ha decidido limitar el uso de estas
herramientas por parte de los anunciantes que puedan estar relacionados con
elecciones, política y temas sociales, así como con sectores regulados como la
vivienda, el empleo, el crédito, la salud, los productos farmacéuticos o los
servicios financieros.
Según un portavoz de Meta, la decisión se debe a que la
empresa quiere "entender mejor los riesgos potenciales y crear las
salvaguardas adecuadas para el uso de la IA generativa en anuncios relacionados
con temas potencialmente sensibles".
La medida se produce en un momento en que Meta se enfrenta a
una creciente presión por su papel en la difusión de la desinformación, el odio
y la polarización en sus plataformas, especialmente en el contexto de las
elecciones y los movimientos sociales.
Algunos expertos han advertido de que la inteligencia
artificial generativa podría ser utilizada para crear contenido falso o
engañoso, como noticias falsas, vídeos manipulados o perfiles falsos, con fines
maliciosos o para influir en la opinión pública.
Meta ha afirmado que está trabajando para detectar y
eliminar el contenido generado por IA que viole sus normas comunitarias, y que
está colaborando con investigadores y organizaciones externas para mejorar la
transparencia y la responsabilidad de la tecnología.
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